Основания торговли брендом

Товарный знак

Свидетельство на — это актив вашего бизнеса. С его помощью можно не только очистить рынок от подделок или , но и использовать как плацдарм для развития и расширения предприятия путем передачи прав через и лицензии. Рассмотрим подробнее, что представляет из себя товарный знак, какие права есть у его владельцев, как их оформить и защитить не только в России, но и за рубежом. Проверить бесплатно Несколько вариантов Впишите названия для проверки через запятую Вы можете выбрать не более 5 файлов размером не более 5МБ Законодатель дает четкое определение товарному знаку и указывает на его исключительную особенность — товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг).

Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку, или используемый в рекламных целях. Однако сам факт размещения красивого и запоминающегося знака недостаточно, чтобы защитить его от противоправного использования конкурентами. Для этого необходимо оформить свидетельство в Роспатенте.

рассматривается как объект интеллектуальной собственности, ведь придумать или разработать уникальное обозначение можно только в ходе творческого процесса.

Выделим характерные признаки товарного знака, которыми он должен обладать, чтобы пройти регистрацию: Анна Фокина Руководитель отдела делопроизводства Анна присоединилась к ФПБ «Гардиум» в 2008 году.

1. не содержит обозначение, идентифицирующее иностранные алкогольные напитки;
2. обладает различительной способностью;
3. не использует сочетания букв, не имеющие словесного характера (например, РВП, ТВГ) и характерного графического исполнения;
4. не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.
5. не использует официальную символику, официальные названия и изображения объектов культурного наследия;
6. не вводит потребителя в заблуждение, не является ложным или общеизвестным;

Получается, что товарный знак — это не только слово или изображение. Например, им может быть вывеска, форма бутылки или этикетка, звук (рингтон Nokia) или цвет (МТС).

. Для охраны прав на уникальный торговый знак проводится регистрационная процедура в Роспатенте. Процесс рассмотрения поданного заявления включает в себя экспертизы, по итогам которых выдается охранный документ — свидетельство.

Только оно подтверждает, что сведения о вашем товарном знаке включены в федеральный реестр объектов интеллектуальной собственности. При наличии свидетельства вы можете не только использовать товарный знак для распространения продукции, но и передавать или отчуждать права на него третьим лицам. Таким образом, товарный знак является также нематериальным активом компании, увеличивающим ее капитализацию — он может служить предметом залога, частично передаваться по франшизе.

При этом стоимость бренда учитывается при оценке бизнеса.

Поэтому товарный знак служит, в первую очередь, защите и развитию бизнеса.

Продажа товарной марки: полезные рекомендации

Товарная марка – при условии ее регистрации в Федеральном институте промышленной собственности – является объектом интеллектуальных прав, охраняемым законодательством. служит средством индивидуализации услуг и товаров, а также может стать объектом коммерческой сделки.

Одной из самых известных вариаций такой сделки является продажа товарной марки. В данном материале мы подробно рассмотрим нюансы совершения продажи товарной марки, а также ответим на множество вопросов, возникающих у продавцов и покупателей в подобных обстоятельствах. В первую очередь, следует определиться с самим понятием «торговая марка».

Продажа чего именно осуществляется? Теория маркетинга выделяет три понятия:

1. торговая марка;
2. бренд.
3. товарный знак;

Необходимо понимать разницу этих определений при осуществлении продажи товарной марки. Не будем сильно вдаваться в нюансы понятий, а лишь рассмотрим их самые значимые отличия, а также проанализируем роль, которую каждое из этих явлений играет на рынке и в деятельности организации-правообладателя.

Торговая марка – это общее понятие, включающее образы, ассоциации, характеристики и т. д., которые являются отличительной чертой компании, служат средством ее индивидуализации, позволяющим выделиться среди конкурентов. Это первый шаг к успешному позиционированию на рынке той продукции, продажа которой принесет прибыль правообладателю.

Бренд – часто используется синонимом понятия «торговая марка». И это не лишено оснований, поскольку в большинстве контекстов это действительно так.

Единственное отличие двух терминов заключается в том, что торговая марка может появиться даже тогда, когда продажи компании на нуле, и никто о ней не знает. Бренд – это торговая марка, имеющая уже существенный оборот продаж, узнаваемое имя, статус и определенную сформировавшуюся среди аудитории репутацию. Если свести все это к некоторому определению, то бренд – это торговая марка, имеющая спрос на свои товары.

Продажи активней идут именно в том случае, когда продукция украшена логотипом бренда популярной торговой марки.

Читайте также: Чтобы превратить торговую марку в бренд, потребуется проводить маркетинговые кампании. Продажи идут вверх, потребитель узнает о товаре, запоминает логотип, название, слоган, и если стиль торговой марки запоминается, она становится брендом.

Грань здесь довольно условна, и говорить о том, в какой момент происходит та самая трансформация одного понятия в другое, можно лишь приблизительно. Товарный знак – средство индивидуализации товаров и услуг физических и юридических лиц.

Товарным знаком может быть слово, изображение, их комбинация, фраза.

Продажа чужого товара под своим брендом

Насколько правомерным будет являтся следующая ситуация: у производителя закупается готовая пищевая продукция, берутся сертификаты и проч., а затем переклеиваются этикетки и продукция реализуется под своим брендом?

Товар приобретен, следовательно перешел в мою собственность, могу делать все, что захочу, разве нет? При проверке продукции контролирующими органами указывать на настоящего производителя, показывать сертификаты. На своих этикетках честно писать — кто произвел, по каким ТУ и т.д.

Однако бренд-свой. Если это возможно осуществлять таким образом — с какой целью существует т.н.

Речь идет об интеллектуальных правах, а именно о торговой марке. Товар перешел в Вашу собственность сохраняя свои признаки, указанные в так называемом сертификате на продукцию.

В сертификате соответствия (речь вероятно идет о Декларации соответствия Технического регламента Таможенного Союза) указан другой производитель, а также его марка (либо иной индивидуализирующий товар признак). Если хотите избежать каких-либо конфликтов с изготвителем или проблем с госорганами (а недействительная информация в ДС ТР ТС (декларация о соответствии) будет являться достаточным основанием для их возникновения) следует поступить следующим образом: 1. Заключить договор с производителем на изготовление и поставку для Вас пищевой продукции.

2. Заказать изготовление ДС ТР ТС, где будет указан Ваш бренд, но с прописью изготовителя, его ТУ (или СТО).

Стоимость ДС ТР ТС на рынке варьируется от 4 000 — 12 000 в зависимости от органа по сертификации и срока оформления.

Этого будет вполне достаточно. Данные правоотношения регулируются разными НПА, но прежде всего ГК РФ. Если потребуется конкретная помощь, буду рад помочь.

09 Июня 2015, 21:19 0 0 Все услуги юристов в Москве Гарантия лучшей цены – мы договариваемся с юристами в каждом городе о лучшей цене.

Похожие вопросы 28 Февраля 2020, 13:04, вопрос №1921964 28 Июня 2016, 15:19, вопрос №1298130 23 Марта 2015, 12:34, вопрос №773061 07 Декабря 2017, 20:27, вопрос №1838393 15 Апреля 2017, 22:19, вопрос №1609738 Смотрите также

Продать товар под своим брендом

Здравствуйте! «Бренд» представляет собой не столько юридическое понятие, сколько маркетинговое, и рассматривается, как правило, довольно широко. Товарный знак — юридически более точное понятие.

Только товарный знак является объектом интеллектуальной собственности, защита которого гарантируется нашим законодательством. Регистрацию товарных знаков осуществляет федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент).

По итогам регистрации владельцу товарного знака выдается охранный документ (свидетельство), подтверждающий его исключительное право на товарный знак.

Заявку на товарный знак можно оформить и подать в Роспатент самостоятельно или через патентного поверенного. Заявители-иностранцы должны подавать заявки только через российских патентных поверенных.

Бланк заявки можно скачать с сайта Роспатента. В любом случае заявка должна содержать следующие сведения: 1.

Заявление о государственной регистрации (с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения).Для юридических лиц необходимо указать действующий юридический адрес, для ИП — адрес регистрации по месту жительства, включающий в том числе дом и квартиру. Если данная информация будет указана некорректно и потребуется вносить изменения в заявку уже после ее подачи, необходимо будет уплатить государственную пошлину в размере 4900 руб.

2. Обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака, с указанием цветовой гаммы (если она присутствует).Здесь необходимо следить за тем, чтобы было представлено качественное изображение вашего будущего товарного знака.

Что касается описания цветовой гаммы, то следует указать все присутствующие в знаке оттенки, иначе придется вносить в заявку соответствующие коррективы с уплатой вышеобозначенной пошлины.

3. Товары и услуги, для которых испрашивается регистрация товарного знака.Товарный знак регистрируется, как правило, для определенных товаров и услуг. Все товары и услуги на сегодняшний день поделены на 45 классов, из которых 34 класса — это товары, а 11 классов (с 35-го по 45-й) — услуги. Разделение товаров на классы осуществлено по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), утвержденной в соответствии с Ниццким соглашением о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.4.

Описание заявленного обозначения.

В этом пункте указываются шрифт, которым выполнено обозначение (стандартный, нестандартный, в рукописном стиле и т.п.), буквами какого алфавита (кириллического, латинского), перевод с иностранных языков (если есть), описываются основные графические и изобразительные элементы.

Брендовые товары

1. Какие документы на товар необходимы для торговли стоковой брендовой одеждой?

Если Вам трудно сформулировать вопрос — позвоните, юрист Вам поможет: Бесплатно с мобильных и городских Бесплатный многоканальный телефон Если Вам трудно сформулировать вопрос — позвоните по бесплатному многоканальному телефону , юрист Вам поможет 1.

Какие документы на товар необходимы для торговли стоковой брендовой одеждой? 1.1. Здравствуйте. 1. Договором признается соглашение двух или нескольких лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей.

2. К договорам применяются правила о двух-и многосторонних сделках, предусмотренные главой 9 настоящего Кодекса, если иное не установлено настоящим Кодексом.

3. К обязательствам, возникшим из договора, применяются общие положения об обязательствах (статьи 307 — 419), если иное не предусмотрено правилами настоящей главы и правилами об отдельных видах договоров, содержащимися в настоящем Кодексе. 4. К договорам, заключаемым более чем двумя сторонами, общие положения о договоре применяются, если это не противоречит многостороннему характеру таких договоров.

Вам нужно иметь договор с держателем исключительных права или ответственность. Вы уже зарегистрированы? 1.2. Ваш вопрос относится к коммерческой деятельности, обращайтесь к любому юристу сайта в личную почту, заключайте соглашение на оказание платных юридических услуг или сопровождение хозяйственно-финансовой деятельности и получайте консультации по всем интересующим вас вопросам.

Успешно решить Ваш вопрос можно только с юридической помощью. Всегда рад Вам помочь! 1.3. Анна, законодательство не содержит понятий «стоковая» и «брендовая» 🙂 В данном случае важно не нарушить законодательство об использовании зарегистрированных торговых марок. Если товар сам по себе оригинальный, не поддельный, то он может быть сколько угодно раз перепродан, разрешения правообладателя торговой марки на это не требуется при условии соблюдения ст.

1487 ГК РФ Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия. 2. Купила через социальную сеть Инстаграмм брендовый, дорогостоящий парфюм!

В итоге он оказался подделкой!

3.1. Здравствуйте, Ольга! Правообладатель может обратиться в суд и потребовать компенсации. 4. Занимаемся продажей игрушек через магазин, закупаем весь товар на рынке.

К нам пришел человек

Основания торговли брендом

> > Компании следует контролировать свои действия и не задевать ведущую марку, пока вы или не заняли второе место, или не заметили, что лидер начинает быстро сдавать позиции. Расширенная марка обычно требует абстрактного предложения, она почти не связана с конкретным продуктом, однако это не означает, что предложение не должно быть точным. Амблер Т. ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Стивен Кинг (один из английских специалистов по торговым маркам и рекламе) вывел следующие различия между маркой и продуктом:

1. * продукт может быть скопирован конкурентом; марка уникальна;
2. * продукт может быстро выйти из моды; настоящая марка не стареет.
3. * продукт — это то, что производится на заводе; марка — это то, что покупает потребитель;

Из этого следует, что продукт ценен отнюдь не только своими непосредственными преимуществами, потребительскими характеристиками, а скорее, качеством (в том смысле, какой вкладывают в это понятие покупатели).

Надбавка к цене — признак силы марки, ее отличие от конкурентов и проявление покупательских предпочтений. Многие фирмы отводят центральную роль в маркетинговых программах ценовой политике. Марочная надбавка к цене — премия за качество товара, но, если оно отсутствует, марочная премия становится искрой, из которой разгорается встречный пожар.

И тогда от попавшей в него марки остается лишь пепел воспоминаний.

Внимание ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Известно два основных подхода к торговой марке: «глобальный» (многофакторный) и взгляд, в концепции которого оценочным приоритетом является добавленная стоимость. Глобальный подход заключается в следующем: Марка = Продукт + Упаковка + Добавленная стоимость. Вторая модель описывается следующим образом: Марка = Добавленная стоимость.

В этом простом различии заключено много путаницы.

В то время как глобальный подход распространен в Великобритании, модель добавленной стоимости завоевала признание в США; каждая из противоборствующих сторон может привести массу доводов в защиту своих взглядов. Как правило, продукт существует до того, как его промаркировали. В большинстве случаев потребители не проводят черту между продуктом и добавленной стоимостью.

Заведомо обречена на провал попытка отделить «настоящее» качество, связанное с характеристиками продукта, от «воспринимаемых» качеств добавленной стоимости. Хотя разнообразные определения марки достаточно спорны, ни один маркетолог не будет отрицать, что маркетинг включает в себя полное обеспечение потребителя.

Маркетологи хотели бы представить потребителям истинные преимущества торговой марки, потому что это значительно упрощает их работу.

Запустить продукцию своего бренда – легко или сложно?

Закрыть Каждый год компания СКБ Контур проводит конкурс для предпринимателей «», в нем участвуют сотни бизнесменов из разных городов России — от Калининграда до Владивостока.

Благодаря конкурсу мы создали вдохновляющую коллекцию бизнес-историй, рассказанных людьми, которые превращают небольшие стартапы в успешные компании. Их опыт и cоветы будут полезны каждому, кто задумывается об открытии своего дела. Для старта необходимы некоторые предварительные условия: идея, немного денег и, что самое важное, желание начать Фред ДеЛюка Основатель Subway Подписка на уведомления о новых статьях Подписаться Мне не интересно

Евгений Гурьев 11 июля 2016 Выпуск продукции под своим брендом — бизнес-идея, которую многие воспринимают как поле деятельности исключительно крупных корпораций.

Однако это не совсем так. Почему? Создание бренда — действительно серьезный шаг, переход на более высокую ступень в бизнесе по сравнению с обычной перепродажей.

Но если учесть все получаемые от этого выгоды, то такой шаг стоит делать. Нам, как людям, ведущим бизнес с Китаем и имеющим в этой сфере круг интересов, известны случаи, когда придуманный без особых творческих мучений логотип «упаковывали» дорогой обложкой и штамповали на китайскую продукцию. Регистрацию торговой марки осуществляли в европейских странах и позиционировали товар как произведенный в Китае под российским контролем.

Почему даже большие компании не хотят афишировать, что их товар произведен в Китае? Думаю, что из-за устоявшихся стереотипов, когда в конце прошлого — начале этого века рынок заполонил китайский ширпотреб. Нужно отдать должное китайцам: параллельно с готовностью имитировать любой оригинальный товар у них сформировалось деление товара по качеству.

И даже самый глубоко продуманный и «раскрученный» бренд потерпит фиаско, если товар под ним будет относиться к категории «низкокачественная подделка». Все вышесказанное касается известных крупных брендов и может быть полезно начинающим бизнесменам только косвенно.

Давайте ближе рассмотрим явление «бренд на товарах из Китая». Что такое бренд? Это специально созданные в сознании потенциального покупателя положительные ассоциации в отношении качества и цены определенного товара (группы товаров).

И этот «позитив» должен сначала создать будущий владелец бренда. А затем на юридическом уровне закрепить за собой право использования всех «ноу-хау» выбранного товара.

В современном бизнесе совсем не обязательно создавать абсолютно новый товар, чтобы поставить на нем свой логотип. Вполне достаточно опытным путем или путем анализа достижений «коллег» определить на рынке товар, пользующийся спросом.

И связать его, например, со своим именем или придумать интересное название. В свое время наш хороший знакомый создал свой бренд одежды «Бермуда» премиум класса.

Фактически это были образцы рубашек, которые он нашел в Китае и которые ему понравились по качеству и внешнему виду.

Использование товарного знака, марки, бренда

Использование в продвижении бренда сегодня стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статуса и престижа компании. При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный ® соответствующим товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний, делающих первые шаги на рынке.

Новичкам, конечно, всегда сложнее, но при грамотном подходе и они добиваются больших успехов за короткое время. Самое главное – правильно выстроить маркетинговую стратегию, реализация которой тесно связана с активным продвижением и использованием товарного знака.

Использование товарного знака имеет целый ряд преимуществ для его обладателя.

Во-первых, товарный знак производителя сегодня ассоциируется со знаком качества советских времен, наличие на товаре которого гарантировало потребителю безупречно высокое качество.

Такого знака удостаивались лишь товары, прошедшие через строжайший контроль ОТК.

Современный товарный знак означает, что товар соответствует нормативам качества, которых придерживается изготовитель. Если речь идет, к примеру, о молочных продуктах, то товарный знак гарантирует их соответствие требованиям производства молочной продукции и таким службам, как СЭС, Роспотребнадзор, отдел по защите прав потребителей придраться будет не к чему. Во-вторых, запоминающийся и хорошо читаемый товарный знак говорит о статусе и серьезности компании, вкладывающий в раскрутку своего бренда все свои силы и средства, а, значит, экономить на здоровье потребителей она не будет.

В-третьих, покупатели с гораздо большей охотой приобретают товары хорошо знакомой марки, и совершенно не важно пробовали ли они ранее ее продукцию или купили, поддавшись влиянию популярной рекламы.

В-четвертых, покупатель уже привыкший к продукции одного бренда будет охотно приобретать новинки этой же торговой марки, отмеченной тем же знаком. Раз остальная продукция удовлетворяет его потребностям, значит, и новинка придется по вкусу.

В-пятых, использование товарного знака производителя обеспечивает защиту от подделки.

Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак обеспечивает и дает право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного использования средства индивидуализации и законное наказание злоумышленников. Использование товарного знака рассматривается современными маркетолагами не только как эффективное средство формирования положительного образа компании в глазах потребителей, но и как средство защиты от подделки.

Незаконное использование известного товарного знака для реализации продукции или услуг, произведенных совершенно другой компанией, не имеющей к правообладателю никакого отношения, преследуется по закону.

Активно использовать товарный знак можно сразу после его регистрации. Что представляет собой эта процедура?

Когда эскиз уже разработан и утвержден, патентный поверенный дал свои рекомендации – можно отправляться в Роспатент, где и производится официальная регистрация товарного знака. Отправляться в Роспатент

Как получить разрешение на продажу фирменных товаров известного бренда?

Добрый вечер. Хочу открыть магазин с фирменными кепками Reebok.

Подскажите как получить разрешение на продажу данной продукции?

Нужно писать письмо,сделать запрос или ехать на встречу с представителем фирмы? 29 Января 2017, 22:19, вопрос №1517828 Виктор, г.

Ярославль

,

Свернуть Консультация юриста онлайн Ответ на сайте в течение 15 минут Ответы юристов (2) 148 ответов 30 отзывов Общаться в чате Бесплатная оценка вашей ситуации Юрист, г.

Ростов-на-Дону Бесплатная оценка вашей ситуации Здравствуйте! да вам нужно будет связаться с представительством фирмы рибок в России ну или хотя бы позвонить туда и узнать необходимую информацию вам.

ГК РФ Статья 1027. Договор коммерческой концессии1. По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).

29 Января 2017, 22:22 0 0 932 ответа 272 отзыва Общаться в чате Бесплатная оценка вашей ситуации Юрист, г. Краснодар Бесплатная оценка вашей ситуации Ничего получать не нужно.

Вы не собираетесь использовать товарный знак Рибок, не собираетесь производить никаких товаров этой фирмы или с этим логотипом. Вы просто покупаете товар и перепродаете его.

Иначе и быть не может, а то любой продуктовый ларек бы погряз в получении разрешений на торговлю кефиром, хлебом и сигаретами сотни марок. Другой разговор, если Вы претендуете на некий статус «фирменного» магазина, официального дилера. И то, такая бумажка лишь будет подтверждать некий особый статус Вашего магазина и подчеркивать его «связь» с фирмой Рибок.

Без разрешения Вам нельзя лишь использовать (эксплуатировать) их лого, товарную марку/знак.

29 Января 2017, 22:31 0 0 Все услуги юристов в Москве Гарантия лучшей цены – мы договариваемся с юристами в каждом городе о лучшей цене. Похожие вопросы 28 Июня 2016, 15:19, вопрос №1298130 06 Июля 2015, 12:49, вопрос №895118 08 Июня 2016, 00:48, вопрос №1278000 15 Апреля 2017, 22:19, вопрос №1609738 20 Апреля 2017, 14:01, вопрос №1615038 Смотрите также

торговля любыми брендами вне закона?

И вот еще: «Какая же ответственность по закону грозит за сбыт пиратской продукции? Как пояснили в пресс-службе ГУВД по Иркутской области, нарушение авторских и смежных прав, использование чужих товарных знаков подпадает под действие нескольких кодексов и законов.

Среди них закон РФ «Об авторском праве и смежных правах», Кодекс РФ об административных нарушениях, Уголовный кодекс РФ, Патентный закон РФ. К нарушениям относятся приобретение, хранение, перевозка, продажа, сдача в прокат контрафактных товаров, либо на них указана ложная информация об изготовителях, местах производства, а также присвоение авторства на произведения, а данном случае — дизайна. За такие правонарушения грозит гражданско-правовая, административная и уголовная ответственность.

Первая ответственность — это возмещение убытков правообладателю, так как он несет финансовые потери, зачастую крупные.

Административная ответственность предусматривает штраф и конфискацию товара. Обладатели авторских или смежных прав вправе требовать от нарушителя выплаты компенсации, определяемой по усмотрению суда, исходя из характера нарушения. Также правообладатель имеет право требовать возмещение за причинение морального вреда.

Уголовная ответственность предусматривает обязательные или исправительные работы, либо лишение свободы. По статье 180 «Незаконное использование товарного знака» раздела «Преступления в сфере экономики» Уголовного кодекса РФ за незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара наказывается штрафом, либо обязательными работами на срок от 180 до 240 часов, либо исправительными работами на срок до двух лет.

Незаконное использование предупредительной маркировки не зарегистрированного в РФ товарного знака или наименования места происхождения товара наказывается штрафом, либо обязательными работами на срок от 120 до 180 часов, либо исправительными работами на срок до одного года. По уголовному кодексу РФ нарушение авторских и смежных прав, присвоение авторства (плагиат), если это причинило крупный ущерб автору, наказывается штрафом, обязательными работами, арестом на несколько месяцев или лишением свободы. Контрафактные товары подлежат конфискации, а затем уничтожению, за исключением случаев их передачи обладателю авторских или смежных прав по его просьбе.»

Как торговая марка становится брендом?

Почему нельзя разработать логотип, который будет сразу транслировать все ценности бренда, как, например, трехлучевая звезда в круге?

Почему одному бренду достаточно поставить знак на продукт и увеличить стоимость в 2 раза, а другому приходится постоянно доказывать потребителям свои преимущества, сражаясь в ценовых войнах? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо разобраться: а как торговая марка становится брендом и что такое пирамида номинализации капитала бренда? Природа поступает мудро, и там, где нет необходимости тратить лишнее, она экономит усилия организма — сокращает его метаболические затраты на стабильный во времени и постоянный по качеству процесс.

Там, где раньше требовалось сражаться за территорию или самку, через миллион лет достаточно просто распушить хвост или оскалить зубы.

Нет необходимости тратить силы и сражаться с риском погибнуть, так как с точки зрения эволюции — это не рациональное расходование энергии организма. 100 лет назад мало кто знал автомобили компании Mercedes Benz, которой нужно было зарабатывать репутацию и доказывать превосходство своих автомобилей по сравнению с другими.

Поколения людей пользовались продуктами этой компании, убеждаясь на личном опыте в том, что она выполняет свои обещания. С течением времени, знак на товаре стал символом всех аспектов, связанных с товаром и приобрел статус «бренда» в его сегодняшнем понимании.

Сегодня знак марки на автомобиле — это обещание продуманного, функционального, надежного и комфортного продукта. Однако, недостаточно поставить знак на любой автомобиль, чтобы мы поверили в это обещание. Для этого должен существовать реальный базис — технологическая платформа, мощный двигатель, характерный продуктовый дизайн, эргономика автомобиля и другие функциональные атрибуты.

Но этого тоже мало, так как помимо базовых, физических атрибутов, необходима ценность второго, социального порядка.

Автомобиль должен быть чем-то большим, чем сумма деталей, он должен обладать ценностью и статусом в глазах его владельца и социума.

Это свойство приобретается годами коммуникации между брендом и социумом: реклама, маркетинговые коммуникации, потребительский опыт и впечатления от встречи с культурой бренда.

И только опираясь на предыдущие два уровня может возникнуть третий — уровень символов. Объем и сила этого уровня зависят от накопленного на двух предыдущих.

Так формируется пирамида номинализации капитала бренда.

Номинализация — лингвистический термин, означающий превращение глагола в абстрактное существительное: бег, ходьба, отказ и т. п. По сути — «трансформация процесса в вещь».

Чтобы абстрактный символ трехлучевой звезды в круге стал одним из самых дорогих в мире брендов, понадобился процесс такой трансформации капитала бренда (номинализации) длиной в 92 года.

Годы производства автомобилей, годы формирования репутации и накопления потребительского опыта, были инвестированы в символы бренда.