Пресс релиз это что такое примеры
Оглавление:
- Как правильно написать пресс-релиз 2020? Готовые образцы и примеры пресс-релизов
- Как правильно писать пресс-релиз для СМИ
- Пресс-релиз – примеры готовые. Как написать пресс-релиз?
- Как создавать пресс-релизы: готовые примеры на вооружение
- Что такое пресс-релиз и как его написать
- Как написать пресс-релиз — рекомендации, форматы, примеры
- Как правильно писать пресс-релизы?
- Пресс-релиз – примеры готовые. Как написать пресс-релиз?
- Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз
- Нестандартные решения для составления пресс релизов — готовые примеры
Как правильно написать пресс-релиз 2020? Готовые образцы и примеры пресс-релизов
Дмитрий Варской, 25.05.2020 Основные правила написания пресс-релиза.
Сложно ли научиться писать пресс-релиз самому?
Теоретически нет, не сложно. Но на практике, специалист должен написать порядка 30 релизов, чтобы научиться выдавать жизнеспособный вариант.
Примечание: читайте так же о том, что такое , он же посадочная страница, он же landing page Как сделать так, чтобы Ваш релиз не оказался в мусорной корзине? Способствует ли «креативное» оформление документа его функциональной успешности? На мой взгляд нет. Главное – это суть.
В нашей практике были случаи, когда заказчик разделял лист на 4 одинаковых зоны, каждую из которых раскрашивал в разные цвета. Я считаю, что как бы Вы не раскрасили лист, если в релизе содержится приглашение приехать на завод, который находится за городом, чтобы получить бесплатный алкотестер, Ваше приглашение не принесет ожидаемого результата. Специально для тех, кто хочет составить «пресс-релиз» по конкретной теме, я напишу его в течение 2-х рабочих дней (или быстрее)!* *Для того, чтобы получить индивидуальный текст пресс релиза под Ваше мероприятие (а так же гарантированно доставить до нужного адресата), просто напишите мне заявку на почту обязательно с заголовком «как правильно писать пресс релиз?» Обязательно!
Только с таким заголовком. Самое главное, в релизе должен быть ответ на вопрос: «Почему журналист должен прийти к вам?
Почему он должен про это написать?» Казалось бы, релиз — это простой документ, рабочий документ любого PR-специалиста. Именно от того, насколько грамотно составлен пресс-релиз, будет приниматься решение: публиковать его или нет? Нужно ли делать отдельно приглашение на пресс-конференцию и пресс-релиз?
Нет, я считаю, не нужно. Я делаю один документ. Существует 2 типа пресс-релизов: 1) Цель которого приглашение на событие. 2) Информация для публикации в СМИ.
В данном случае Вы должны выдать готовый материал, конечный вариант для заметки. Составные части пресс-релиза: a) Заголовок b) Лид (в печатных СМИ – это абзац, который выделяется другим фоном или рамкой, в котором отображена самая важная информация, интересная цитата или факт. Лид в пресс-релизе – это его первый абзац.
Я считаю, что нет. Всё равно ни Ваш логотип, ни Ваши реквизиты, ни адрес сайта и офиса Вашей компании не будут опубликованы НИГДЕ! Некоторые специалисты предлагают после текста вставлять информацию о компании, бэкгрануд.
На наш взгляд, делать этого не стоит.
А отпугивать СМИ лишний раз явной рекламой точно не стоит.
Самое главное – чтобы контакты были.
Некоторые «гениальные пиарщики» пишут релиз по всем правилам, но забывают указать свои контактные данные для связи.
Как правильно писать пресс-релиз для СМИ
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Введите e-mail Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с . Подписаться Пресс-релиз несет в себе общественно-значимую историю: ее нужно пустить в массы и раскрутить. Это работа в жанре журналистики, которая передается потом редактору, и он определяет, отправлять ли ее в СМИ.
Сегодня мы расскажем, как написать пресс-релиз, приведем готовые примеры с мероприятий и шаблоны.
Содержания Пресс-релиз пишется не для рекламы собственной компании, а для рассказа о важном событии, которое непременно привлечет внимание аудитории.
Поэтому его целями могут быть:
- внедрение инновационных продуктов и услуг на рынок;
- рекорды;
- проведение благотворительных программ.
- рассказ о новой программе компании;
- торжественные события;
- культурные мероприятия;
Пресс-релиз можно написать о любом актуальном событии, причем часто эту значимость притягивают за уши, используя специальные приемы.
В дальнейшем материал могут опубликовать полностью или только фрагмент.
Журналисты берут из него цитаты при подготовки больших статей. Он может и не публиковаться вовсе, а служить источником информирования СМИ.
Новость должна быть интересной, привязанной к текущим событиям. СМИ выбирают актуальные сведения.
Добавляйте подтверждающие материалы. Например, контактная информация: телефоны, электронные ящики, адреса.
Фото и видео приветствуются. Отлично подойдут цифры из статистики, которые проинформируют людей о текущей ситуации.
По этому же принципу: один абзац — одна мысль. Самое важное пишем в начале, все остальное — по убыванию значимости к концу.
Редакторам будет проще брать абзацы с четкой выраженной мыслью и менять их местами или вовсе убирать. Так он сможет сделать более привлекательный текст, обрезав последние абзацы с незначительными деталями. Описываемые события должны нести новизну.
Что-то произошло впервые, и это вызывает интерес.
Но указывайте точные даты при освещении обстоятельств или опустите их вовсе. Неточность не вызывает доверия у аудитории. Пресс-релизы пишутся по определенному шаблону.
Они содержат:
- Цепляющий заголовок.
- Актуальность мероприятия.
- Дату мероприятия.
- Место проведения.
- Причину события.
- Информативный анонс.
- Краткая информация о фирме.
- Основной текст новости.
- Комментарий от первого лица.
Пресс-релиз – примеры готовые. Как написать пресс-релиз?
Содержание Деятельность любой компании невозможна без построения коммуникативных связей, для создания которых используются , пиар и пресс-релизы.
Многие не понимают разницу между пиаром и релизом, однако она существенна – последний не является стопроцентной рекламой, значит, решение о печати материалов (или их представлении на радио, телевидении и т.д.) принимает главный редактор издания.
Публикации исключительно коммерческого направления проходят через отдел рекламы – логично, что за них надо платить. В каких же случаях компании прибегают к составлению и распространению пресс-релиза?
Для чего он нужен? На самом деле вариантов масса.
Например:
- Старт работы новой организации;
- Открытие филиала, увеличение масштабов производства;
- Оповещение о произошедших серьезных кадровых изменениях;
- Освещение событий, которые произошли в отрасли либо стране;
- Уведомление о предстоящем корпоративном мероприятии;
- Информирование о полученных организацией наградах или иных достижениях;
- Сообщение о чрезвычайных и форс-мажорных происшествиях.
Если проанализировать представленные выше ситуации, то понятно – пресс-релиз не всегда имеет анонсирующий характер и пишется до какого-либо события, иногда это происходит постфактум, но тогда его называют информативным. Например, после того как новая модель автомобиля сошла с конвейера и увидела свет, пишется пресс-релиз, содержащий данные о достоинствах транспортного средства и его характеристиках.
Рассылается такая статья по разным изданиям (как печатным, так и электронным) в надежде на дальнейшую публикацию.
Конечно, произойдет она лишь в том случае, если тема покажется редактору актуальной и интересующей читателей. Обычно релизы создают, когда есть действительно стоящая причина обратиться к СМИ (тогда у компании появляются реальные шансы засветиться в прессе или на телевидении) или новость отличается нестандартностью, способной заинтересовать народные массы. В качестве примера с ноткой юмора можно вспомнить первоапрельскую акцию «Евросети», обещающую в релизе сотовый телефон тем, кто придет к ним в салон связи и снимет с себя одежду.Слоган был предельно прост: «Разденься и получи телефон бесплатно».
Как ни странно, но желающих обнаружилось немало, а благодаря множеству фотографий рейтинг этой новости в Сети затмил даже постоянные сообщения о войне в Ираке.
Как создавать пресс-релизы: готовые примеры на вооружение
Автор статьиВедущий юристCтатей:24Часто неискушённые в журналистике люди путают два понятия – пресс-релиз и пиар, отождествляя их, то есть считают, что это одно и то же. Помогут понять, чем отличается от пиара пресс-релиз примеры готовые для СМИ.
Что такое пресс-релизы? Это информационные статьи.
Основная цель их написания – привлечь внимание средств массовой информации к какому-либо событию, происходящему в компании или к выпуску новой продукции, которая может представлять интерес для прессы.
Решение о публикации пресс-релиза принимается, как правило, главным редактором при актуальности события.
Продукция крупных компаний всегда находится под пристальным вниманием, поэтому их пресс-релиз обязательно вызовет интерес журналистов для конкретной целевой аудитории. Необходимо учитывать все факторы подачи информации с учётом профильной специализации издания. Дословный перевод фразы press release – информация для прессы, то есть интригующие новости, которые интересно будет изложить в прессе.
Бесплатная консультация юриста по телефону По Москве и Московской области Санкт-Петербург и область Федеральный номер При новостной направленности пресс-релизы должны оформляться строго определённым образом:
- Заканчиваются пресс-релизы контактными данными ответственного лица (пресс-секретаря или руководителя PR-службы).
- Для оформления используется фирменный бланк.
- Сразу в первом абзаце излагается , отвечающая на основные вопросы.
- Последний абзац содержит краткую информацию о деятельности компании и основных достижениях, имеющихся наградах, перспективах развития.
- Затем в нескольких абзацах излагается основная тема, перечисляются особенности, преимущества товара или услуги, характеристики и важность для соответствующей области рынка.
- Желательны вставки высказываний руководства или генерального директора.
- Придумывается броский интересный заголовок, привлекающий внимание.
Рассылать документ следует целенаправленно только тем СМИ, которые специализируются в данной области. На практике же часто пресс-релизы отправляются во все организации подряд, но и не всегда в те, от которых может последовать публикация. Совет! Рассылку документа лучше делать в начале недели утром.
В этом случае к концу недели новость может быть уже освещена в СМИ и на телевидении. Через неделю сведения могут быть уже устаревшими.
Имеет смысл отправлять пресс-релизы на новостные сайты, на которых располагаются корпоративные новости, откуда информация может заинтересовать рекламные агентства.
Что такое пресс-релиз и как его написать
» Обновлено 27 июня 2020Ранее пресс-релиз писали исключительно журналисты для редакторов печатных изданий. Сегодня данный тип текстов стал более распространенным.
Пресс-релизы можно увидеть на различных онлайн-платформах. Требуются они, прежде всего, читателю, поэтому писаться они должны для простых людей, исходя из их интересов. Пресс-релизы очень актуальны, и обычно их заказывают у копирайтеров.Тем не менее для написания хорошего текста необязательно нужно быть профессионалом.
Это может сделать любой грамотный человек, освоивший структуру и особенности жанра. Помимо этого поможет постоянная практика.Пресс-релиз — анонс определенного события, который применяется в различных случаях.
Наиболее распространены среди них следующие:
- Крупные материалы. Пресс-релиз будет полезен в том случае, планируется выпустить серию статей по значимой теме или осветить какую-либо сенсацию. Для примера стоит отметить популярные телевизионные ток-шоу, которые нередко делают пресс-релизы перед выходом очередного выпуска в эфир.
- Выход нового продукта. К примеру, перед поступлением в продажу новой модели Айфона интернет уже за несколько недель будет полон оповещений. Не столь крупные бренды аналогичным образом оповещают о новом поступлении, хотя это не так заметно.
- Мероприятия. Если планируется какая-либо акция, конкурс, праздничное мероприятие и другие события, которые нужно донести до широкой аудитории, пресс-релиз будет очень полезен. При этом важно, чтобы инфоповод был на самом деле важным и интересным.
С учетом того какова цель составления пресс-релизов, выделяются следующие их разновидности.Включают в себя информацию, которую требуется донести до публики.
Это могут быть данные о создании новой компании или выпуске новой продукции.Информируют о том, что планируется определенное событие, и предлагают принять в нем участие. Такие пресс-релизы готовятся перед выставками, конференциями, мастер-классами и так далее.Включают в себя рекламное сообщение, составленное профессионально и интересное для широких кругов.Представляют собой своеобразную сводку, включающую информацию о произошедшем событии. Могут содержать имена участников, результаты, ключевые моменты и так далее.Это современный новый вид пресс-релиза, который отлично воспринимает молодая публика.
В данном случае релиз делается не в привычном формате текста, а с использованием аудио и видео.Составление пресс-релиза не будет лишним для любого важного мероприятия, рассчитанного на широкую аудиторию. Вот случаи, для которых он нужен:
- Начало работы новой компании.
- Чрезвычайные и форс-мажорные обстоятельства, требующие информирования о них.
- Выход нового продукта, расширение масштабов производства.
- События, произошедшие в стране или определенной отрасли.
- Предстоящие корпоративные мероприятия, акции, конкурсы, праздничные события, фуршеты.
Нужно отметить, что пресс-релиз не во всех случаях носит анонсирующий характер и не всегда пишется до конкретного события.
Как написать пресс-релиз — рекомендации, форматы, примеры
Используя этот сайт, вы соглашаетесь с нашим использованием куки. NewsLauncher.com теперь PRNEWS.IO Технологии и соцсети изменили способы применения информации.
Но даже сейчас, когда большинство потенциальных клиентов предпочитают пролистывать заголовки в Twitter или искать новые тренды в ленте Facebook, пресс-релиз — один из важных инструментов, которые помогают компаниям освещать события в СМИ и поднимать их позиции в поисковой выдаче.
Расскажем, как пишется пресс-релиз компании, товара, мероприятия, как правильно анонсировать событие, презентовать выставку или конференцию. Сегодня пресс-релизы распространяются онлайн.
Продвигаете стартап, рекламируете продукт, услугу, стремитесь привлечь внимание к некоммерческому мероприятию, этот формат может стать лучшим инструментом бесплатного пиара.
Хороший релиз привлечет внимание репортеров, редакторов, телевизионных продюсеров и пр.
— всех, кто поможет распространению публикаций о бизнесе или продуктах.
Затем определите факты, которые представят новость объективнее. Это поможет придать ей правильный тон и сделать лучше для восприятия. Пресс-релиз — краткая форма. Оптимальный размер — одна страница или 400-500 слов.
Текст должен быть точным и содержать только существенные детали.
Похожий на историю, он с большей вероятностью будет опубликован. Если вы не писали пресс-релизы, хорошая идея — воспользоваться шаблоном.
Обсудим компоненты пресс-релиза.
Стандартная структура, которую можно определить как «пресс-релиз шаблон», включает: Краткое, привлекающее внимание предложение, которое обобщает смысл новости. Журналисты ежедневно получают массу материалов, поэтому стоит постараться и сделать заголовок настолько ярким, чтобы он сфокусировал внимание аудитории и вдохновил читать дальше «Заг» не должен быть большим. 70-180 символов достаточно. Писать нужно простым понятным языком без сложных оборотов и спецтерминов.
Высота шрифта — больше, чем в основной части. Заголовок должен выделяться. Дополнительное сообщение, которое следует ниже и информирует, объясняет, развивает сказанное выше.
В лиде не нужно дословно повторять информацию из заголовка. Оптимальный размер — 300-400 символов. Для определения места и даты события, которое описывает пресс-релиз, можно использовать следующий формат: Локация (страна, область, район, город), дата.
Место и дату необходимо отделять от лида знаком тире.
Пресс-релиз не должен быть меньше трех абзацев. Важные сведения — кто, что, где, когда, почему и как — в первом.
Это факты о событии или продукте, которые суммируют историю.
Нужно придерживаться сути и избегать громких фраз и восторженного тона.
Как правильно писать пресс-релизы?
Когда дело касается контента в самом общем смысле, то иногда то, что называется «старой школой» (old school), может оказаться полезным и привлекательным (а именно, когда речь заходит об «олдскульном» рэпе или «ретро-четвергах» (Throwback Thursday) в Instagram).
Но если разговор идет о PR-стратегии вашей компании, то следование принципам и заветам «» вряд ли окажется выгодным для вашего бизнеса или бренда. Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты как на источник получения новостей.
Сегодня подавляющее большинство реальных и потенциальных клиентов вашей компании просматривают новостные заголовки в Twitter или отслеживают актуальные тенденции в своей ленте Facebook. Теперь люди могут контролировать, где, когда и каким образом они потребляют информацию.
В результате этого сдвига связи с общественностью больше не сводятся к традиционным новостям; в наши дни PR (Public Relations) — это предоставление релевантного контента в нужном месте в нужное время, где и когда его будут использовать ваши лиды, влиятельные лица и клиенты. Хотя пиар по-прежнему помогает вашему контенту проникать в категорию популярных публикаций, у вас теперь есть возможность отказаться от выжидательной тактики и в нужный момент собственными силами вызвать оживленную реакцию целевой аудитории. Превратив свою PR-стратегию во входящую, вы создадите возможности, которых раньше не было, и займете достойное место для вашей компании, в ходе этого процесса сформировав у целевой аудитории значимую, конструктивную осведомленность в вашем продукте/бренде.
Одним из наиболее важных новшеств, которые вам необходимо внести в свою PR-стратегию, является написание пресс-релизов, и об этом сегодняшний пост. Регулярная публикация значимых новостей поможет вам выделиться среди конкурентов и со временем добиться взаимопонимания с журналистами — именно этому способствуют пресс-релизы (или новостные анонсы).
Пресс-релиз — это официальное объявление (в письменной форме или в формате видеозаписи), выпускаемое компанией для средств массовой информации и всех заинтересованных лиц. Называя это «пресс-релизом», «заявлением для прессы» или «новостным бюллетенем», мы всегда говорим об одном и том же базовом понятии. Важно, чтобы пресс-релиз был изложен понятным языком и включал в себя цитаты, а первый абзац отвечал на вопросы «Кто?», «Что?», «почему?» и «Где?».
Пресс-релизы, в большинстве своем, лаконичны: объем их составляет всего одну страницу, максимум — две.
В конечном счете, компании желают предоставить столько информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материалов для публикации собственных статей о том, что компания анонсировала в своем заявлении. Хотя может показаться заманчивым создать пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, для того чтобы сделать историю более сенсационной в глазах масс-медиа, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши реальные и потенциальные клиенты могут свободно увидеть их.
Таким
Пресс-релиз – примеры готовые. Как написать пресс-релиз?
Деятельность любой компании невозможна без построения коммуникативных связей, для создания которых используются коммерческие предложения, пиар и пресс-релизы. Обсудим последний инструмент представления информации широкой общественности.
Как написать грамотный пресс-релиз?
Попробуем разобраться.Пресс-релиз представляет собой некий информационный документ, ориентированный на СМИ. Бумага рассылается журналистам с расчетом на то, что они заинтересуются освещенной темой и запустят в средства массой информации публикации, основанные на полученном пресс-релизе.Многие не понимают разницу между пиаром и релизом, однако она существенна – последний не является стопроцентной рекламой, значит, решение о печати материалов (или их представлении на радио, телевидении и т.д.) принимает главный редактор издания. Публикации исключительно коммерческого направления проходят через отдел рекламы – логично, что за них надо платить.
В каких же случаях компании прибегают к составлению и распространению пресс-релиза? Для чего он нужен? На самом деле вариантов масса. Например:
- Освещение событий, которые произошли в отрасли либо стране;
- Открытие филиала, увеличение масштабов производства;
- Информирование о полученных организацией наградах или иных достижениях;
- Старт работы новой организации;
- Уведомление о предстоящем корпоративном мероприятии;
- Оповещение о произошедших серьезных кадровых изменениях;
- Сообщение о чрезвычайных и форс-мажорных происшествиях.
Если проанализировать представленные выше ситуации, то понятно – пресс-релиз не всегда имеет анонсирующий характер и пишется до какого-либо события, иногда это происходит постфактум, но тогда его называют информативным.
Например, после того как новая модель автомобиля сошла с конвейера и увидела свет, пишется пресс-релиз, содержащий данные о достоинствах транспортного средства и его характеристиках.
Рассылается такая статья по разным изданиям (как печатным, так и электронным) в надежде на дальнейшую публикацию. Конечно, произойдет она лишь в том случае, если тема покажется редактору актуальной и интересующей читателей.Обычно релизы создают, когда есть действительно стоящая причина обратиться к СМИ (тогда у компании появляются реальные шансы засветиться в прессе или на телевидении) или новость отличается нестандартностью, способной заинтересовать народные массы.
В качестве примера с ноткой юмора можно вспомнить первоапрельскую акцию «Евросети», обещающую в релизе сотовый телефон тем, кто придет к ним в салон связи и снимет с себя одежду.Слоган был предельно прост: «Разденься и получи телефон бесплатно».
Как ни странно, но желающих обнаружилось немало, а благодаря множеству фотографий рейтинг этой новости в Сети затмил даже постоянные сообщения о войне в Ираке.В зависимости от цели составления выделяют следующие разновидности пресс-релизов:
- Информационные – содержат какую-либо информацию, которую необходимо донести до общества. Например, о создании новой
Пресс-релиз: что это и как его написать (образцы и примеры)
Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий.
Теперь же этот тип текстов – гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.
Пресс-релизы на сегодняшний день довольно актуальны. Их часто заказывают у копирайтеров.
Однако написать хороший пресс-релиз способен не только профессионал. Это подвластно любому человеку, который обладает достаточной грамотностью, а также понимает структуру и нюансы данного жанра.
И вы тоже сможете, вне зависимости от того, в какой сфере работаете – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, предпринимательство. Единственное, что вам нужно – освоить азы и много практиковаться. Читайте также: По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события.
Его используют в самых разных случаях.
Перечислим наиболее типичные из них. 1. Выход новой продукции. Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями.
Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно. 2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза.
Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.
3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс.
За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, вроде «Пусть говорят», часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск. Это интересно: Перед тем, как писать, включите воображение.
Поставьте себя на место рядового читателя и подумайте, действительно ли то, о чем вы хотите сказать, будет ему интересно. Если ответ утвердительный, значит, вы на верном пути.
Вот пример пресс-релиза мероприятия, на которых наверняка был хороший отклик. Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем мы пойдем дальше. Как видите, здесь все написано кратко и по делу.
Не нужно извращаться в словоформах или придумывать оригинальную концепцию.
Достаточно преподнести нужную информацию так, чтобы это было понятно. А это пресс-релиз новости компании Билайн.
Этот пример гораздо лучше первого. Знаете почему? В предыдущем пресс-релизе автор пытался сообщить читателям несколько фактов, ни больше, ни меньше.
А здесь в текст были добавлены тизерные элементы и прямое обращение к людям.
Это довольно важно, так как публика хорошо реагирует, когда с ней разговаривают. Рассмотрим ещё один образец — пример пресс-релиза выставки.
В этот раз попробуйте сами проанализировать текст релиза.
Что здесь хороши и что плохо. Как можно было сделать лучше. Статья в тему: Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части.
Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз
Пока представители медиа рассуждают о том, что пресс-релиз мертв, пиарщики продолжают рассылать их по редакциям ежедневно и в больших количествах. Ведь даже при наличии соцсетей и мессенджеров пока еще не придумали более действенного способа рассказать о своей новости широкой аудитории.
Вопрос только в том, каким должен быть хороший пресс-релиз. Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал его и взял в работу.
разобрал цели, структуру, правила написания, а также рассмотрим конкретные примеры пресс-релиза.
Фото: С понятием пресс-релиза стоит определиться еще на берегу, дабы избежать возможных неточностей, ошибок и заблуждений. Пресс-релиз — это информационное сообщение для прессы, в котором есть новость, официальная позиция по какому-то вопросу, ответная реакция на определенный информационный повод, анонс какого-то события.
Нужно четко понимать, что пресс-релиз — это в первую очередь новость, поэтому он должен отвечать четким критериям: — новизна; — актуальность; — информативность.
Если вы хотите, чтобы материал напечатали в целевых СМИ, важно, чтобы информация, в нем отраженная, была прежде всего интересной, в этом случае шансы на успех значительно возрастают. Не стоит забывать и о золотом правиле: в одном пресс-релизе должна быть одна новость.
Рассказывать обо всем и сразу не стоит, это будет запутывать, отвлекать адресата и, в итоге, может негативно сказаться на общем впечатлении от материала. Не стоит пренебрегать и возможностью снабдить пресс-релиз комментариями руководителя компании , авторитетных в своей теме экспертов.
Хорошо, если в тексте будет статистика и уникальные факты. Не забывайте про то, что текст должен быть тематически и профессионально ориентирован и интересен аудитории того издания, в которое он отправляется.
Итак, примером хорошего пресс-релиза будет текст с актуальной новостью, наполненный информативным содержанием и без воды. Задаваясь вопросом о том, как написать пресс-релиз, нужно в первую очередь подумать о его структуре. Внутреннее строение пресс-релиза похоже на дом.
И фундаментом для него служит краткий, четкий и одновременно яркий, интригующий заголовок. Заголовок Не используйте скучный или малоинформативный заголовок.
Заголовок – это основная часть вашего пресс-релиза, его «визитная карточка», он должен быть коротким и интересным.
Заголовок должен содержать в себе новость (информационный повод), упоминать название компании (имя бренда) или события, о котором пойдет речь в тексте и отвечать на вопрос: что? Помните о том, что заголовок, это одна из главных составляющих текста, яркий маркер, который выделяет его среди множества других, и именно от него зависит, будут ли вообще читать вашу новость.
Некоторые придумывают заголовок до написания самого текста, другие возвращаются к этому пункту в конце, универсального совета в таком вопросе быть не может, поскольку подход у всех разный, важно одно — заинтересовать читателя.
Как составить пресс-релиз (+ готовые примеры)
Неотъемлемое условие успешной коммерческой деятельности — умение заявить о себе так, чтобы привлечь внимание как можно большего числа заинтересованных людей: директоров компаний, управляющих государственных корпораций, представителей целевой аудитории и даже иностранных инвесторов.
Эффективным реально сделать любой документ — от до коммерческого предложения и пресс-релиза.
Главное — грамотный текст, привлекательное визуальное оформление и наполненность смыслом.
Особое внимание следует уделить пресс-релизам: этот инструмент обладает по сравнению с другими рядом преимуществ, основное из которых — возможность бесплатной публикации.
Ниже будет рассказано, в каких целях могут использоваться пресс-релизы и как правильно составить документ.
В заключительном разделе даны готовые примеры, ориентируясь на которые начинающий автор сможет составить собственное коммерчески привлекательное объявление. Пресс-релизы, как и , — это вербальный инструмент работы с целевой аудиторией. Графическая часть документа также имеет значение, однако, в отличие от коммерческих предложений, не настолько важна, и в условиях особой спешки ею можно пренебречь.
По сути пресс-релиз — это краткое и ёмкое сообщение о каких-либо случившихся в компании событиях, потенциально представляющих интерес для деловых партнёров, поставщиков и покупателей. Важно: роль и социальная значимость пресс-релиза менялись с течением времени.
Если раньше такая форма общения с публикой или заинтересованными лицами использовалась преимущественно государственными структурами и объявления носили чисто информационный характер, то сейчас пресс-релизы публикуются от лица частных, коммерческих или некоммерческих организаций, заинтересованных не только в информировании, но и в привлечении покупателей, инвесторов, спонсоров, жертвователей и так далее — то есть в движении денежных потоков. Таким образом, сегодня составить и опубликовать пресс-релиз — отчасти то же, что .
Выгодным отличием от традиционных рекламных объявлений является возможность не платить за размещение: пресс-релиз может быть выпущен самостоятельно или размещён в средствах массовой информации (бумажных и электронных газетах, журналах, информационных листках) безвозмездно — как действительно интересная новость.
Более того, необходимо стремиться сделать пресс-релиз скорее новостью, мягко подталкивающей читателя к покупке или другому проявлению финансового интереса, чем обычной рекламой. Сегодняшний потребитель, будь то частное лицо, пришедшее домой после утомительного дня, индивидуальный предприниматель, нуждающийся в обновлении производственного оборудования или директор крупной компании, желающий попробовать что-то новое в производстве, буквально утопает в рекламных объявлениях самого разного рода — от жёстко-агрессивных до прикрыто-мягких. Со временем вырабатывается привычка просто не обращать внимания на рекламу, отсеивая её даже не на смысловом, а на визуальном уровне.
В таких условиях эффективность стандартных объявлений сводится к нулю: можно создавать сколько угодно качественный контент, но какой в этом смысл, если рекламу всё равно никто не будет читать? Одним из способов всё же донести информацию о своём продукте до целевой аудитории как раз и остаётся составление грамотных пресс-релизов, несколько готовых примеров которых можно прочитать в конце нашего материала.
В настоящее время пресс-релизы распространяются несколькими путями: Через СМИ.
Нестандартные решения для составления пресс релизов — готовые примеры
551 Просмотров Люди, не имеющие , могут путать понятия: пресс-релиз и пиар. Что такое пресс-релиз, примеры готовые помогут разобраться.
Образцы для СМИ, конференции, фестиваля, выставки или проекта позволит понять, как лучше и рациональнее составить текст информационного содержания. Главная цель таких текстов – заинтересовать и разжечь интерес СМИ к какому-либо событию или к производству продукции, например, косметики. Содержание статьи Пресс-релиз представляет собой документ со специальной информацией, которая может иметь определенный интерес для представителей журналистики.
Например, текст пресс-релиза пишется фирмой, выпустившей новый продукт. Статья отправляется в надежде, что специальные издания заинтересуются новостью и напишут о ней.
Решение о новостной публикации применяется исходя из полезности и злободневности для читателей темы. Если характер текста коммерческий, то статья не принимается.
Для этого существует уже рекламный отдел. Решение разместить или нет — зависит от журналиста или редактора. Статья гарантировано будет опубликована в качестве рекламы при ее оплате.
Пресс-релиз информирует и как бы подготавливает аудиторию к выпуску нового продукта. Он не используется в качестве презентационного материала.
Его цель — обратить внимание на продукт или проблему и пробудить определенный интерес.
Некоторые рекомендации позволят лучше узнать, как писать сообщение:
- информация должна быть не только интригующей, но и полезной. Сведения должны отличаться актуальностью и свежестью;
- лучше, если статья связана с каким-то общественно-важным событием.
Производство новой услуги или продукции, как новая информация может подойти специалистам отраслевых изданий.
Особый интерес представляет написание текстов для больших и значимых компаний.
Журналисты сами пытаются получить интересную информацию и возможность опубликовать статью о крупном производстве. Чтобы вызвать интерес у журналистов информацию следует подать под оригинальным ракурсом.
Например, разработать нестандартный подход: акция или мероприятие.
Разместить статью можно на специальном ресурсе, .
Особо популярным считается сайт: . Перед оформлением пресс-релиза выпускается анонс, освещающий события, которые должны произойти. Вовремя оформленный текст относительно выхода книги, организации выставки, концерта или спектакля позволяет обеспечить присутствие специалистов прессы на мероприятии.
В этом документе можно не только рассказать о сути события, но и поведать его предысторию.
Если событие или открытие произошло, то сообщается основное содержание и к нему добавляются мнения и комментарии всех заинтересованных сторон.